Casacom signe une campagne pour la FMOQ pour valoriser la médecine de famille

18 mai 2025

La Fédération des médecins omnipraticiens du Québec (FMOQ) dévoile sa campagne Médecins de famille. Prendre soin de votre vie donne un sens à la nôtre. Conçue et produite en partenariat stratégique avec Casacom, et employant une stratégie de déploiement multicanale, la campagne vise à rappeler aux Québécois et aux Québécoises le rôle incontournable que jouent les médecins de famille dans la société. Alors que le Québec vit une grave pénurie de médecins de famille, la FMOQ souhaite aussi éveiller l’intérêt de la relève médicale pour la médecine de famille, en la démystifiant et en mettant en valeur ses nombreux avantages, souvent méconnus.

Pour toucher le grand public, la FMOQ et Casacom ont choisi d’insister sur le lien unique qui se tisse jour après jour entre un médecin de famille et son patient. De la naissance aux soins de fin de vie, ces spécialistes de toute la personne accomplissent auprès de leurs patients des activités de prévention ou amorcent des traitements pour favoriser le maintien de leur santé, devenant par ce fait même des témoins privilégiés de leur vie et de celle de leur famille. Que ce soit en cabinet, à l’urgence ou en CLSC, les médecins de famille accompagnent leurs patients à chaque tournant important.

Portée par la chanson de Marjo « S’il fallait », la publicité télévisée de la campagne met en scène des moments marquants de la vie, là où les médecins de famille jouent un rôle essentiel et très humain. La publicité radio met quant à elle en scène des situations concrètes du quotidien — naissance, maladie, accident, épuisement — où l’on rappelle qu’un médecin de famille est toujours présent pour écouter, comprendre et guider chaque personne qui le ou la consulte.

Nous voulions révéler la relation de confiance très forte qui s’établit entre le patient et son médecin de famille, un élément caractéristique de la médecine de famille qui s’inscrit dans la durée et dans des contextes très variés », souligne Marie-Sophie L’Heureux, directrice des communications et affaires publiques à la FMOQ.

La campagne déploie une stratégie d’affichage multicanale d’envergure. En parallèle aux publicités télé et radio, des contenus graphiques, dont l’identité visuelle résolument actuelle a été créée par le studio Casacom, seront déployés tant en ligne que dans les espaces publics à grande visibilité.

L’affichage se déploiera également dans des endroits clés pour rejoindre les étudiants en médecine sur le point d’effectuer leur choix de spécialité, comme les campus. Cette campagne d’affichage présente des médecins de famille en action, accompagnés d’appels à l’action engageants. Les portraits de sept médecins aux parcours variées sont ainsi mis en valeur : Dr Frédéric Picotte, Dre Katherine Larose, Dr Sébastien Burelle, Dre Fabienne Djandji, Dr Kaho Tong, Dre Carolanne Forgues et Dre Marie-Ève Goyer.

Ce qu’on veut montrer, au fond, c’est que la médecine de famille, par sa grande polyvalence, n’est pas une voie unique. C’est une profession incontournable et une profession qui évolue tout au long de la vie », explique le D r Marc-André Amyot, président-directeur général de la FMOQ.

La FMOQ et Casacom ont conçu une offensive numérique sur mesure pour capter l’attention de la relève. Plusieurs vidéos qui s’inscrivent dans les tendances actuelles ont été développées pour les comptes TikTok et Instagram de la campagne.

Par exemple, la série ludique « Quel est le diagnostic? » plonge les internautes dans le quotidien du D r Frédéric Picotte et de la D re Katherine Larose, qui expliquent des cas variés avec les nombreux outils mis à leur disposition. D’autres contenus sur les médias sociaux et sur le microsite de la campagne présentent les profils et les milieux de pratique diversifiés des médecins de famille qui participent à la campagne, faisant la démonstration de la grande flexibilité de carrière de cette profession. Sur le microsite, un jeu-questionnaire propose d’ailleurs de découvrir le type de médecin de famille que l’on est.

Nous avons choisi de miser sur des témoignages de médecins de famille livrés sans artifice à la relève. La passion de ces médecins de famille se transmet d’elle-même aux étudiantes et aux étudiants », explique Catherine Chantal-Boivin, vice-présidente, Création et associée chez Casacom.

CRÉDITS 
Client : Fédération des médecins omnipraticiens du Québec (FMOQ)  
Agence : Casacom 
  
Campagne : 

Direction des communications (FMOQ) : Marie-Sophie L’Heureux, Dr Claude Guimond
(intérim)
Conception : Christophe Riffaud (FMOQ), Catherine Chantal-Boivin (Casacom)
Conception-rédaction : Cédric Gavillet, Camille Gagnon 
Design graphique : Eva Coste, Martin Dumas 
Production vidéo et photographie : Yannick Mondoux, Samuelle Huot
Mix sonore : Jean-Philippe Villemure
Motion design : François Dubuc 
Création vidéo (réseaux sociaux) : Jay Nadeau 
Communication marketing et numérique : Adrienne York, Céline-Audrée Hébert
Desautels, Samuelle Huot, Judith Derome, Laurent Palacio-Tellier 
Conseiller médical : Dr Claude Guimond
Conseiller (FMOQ) : Philippe Michaud
Microsite: Casacom, Walter Interactive 
  
Publicité télévisée :  
Maison de production : Moutarde Chou 
Productrice déléguée : Gabrielle Lusignan 
Producteur exécutif : Félix Charest 
Réalisation : Jean-Vital Joliat 
Direction artistique, client et agence : Christophe Riffaud, Catherine Chantal-Boivin 
Direction artistique plateau : Mélanie Truchon 
Direction de la photographie : Maxime Valsan 
Mix sonore : Les Studios Bakery 
Conseiller médical : Dr Claude Guimond
  
Publicité radio : 
Conception : Catherine Chantal-Boivin, Martin Bélanger
Mix sonore : Les Studios Bakery