Finance Montréal et Casacom lancent une campagne pour démystifier les métiers de la finance auprès des jeunes

9 octobre 2025

Finance Montréal, en collaboration avec Casacom, lance une campagne ambitieuse visant à faire découvrir aux jeunes de 15 à 25 ans l’univers des professions financières. Sous le slogan « Innovante. Humaine. Durable. En finance, fais une différence. », l’initiative met en lumière la richesse des carrières en finance et en assurance ainsi que leur contribution concrète à la société.

Le secteur de la finance et de l’assurance évolue et s’ouvre à une nouvelle génération de talents qui souhaitent donner du sens à leur carrière. Avec cette campagne 360, Finance Montréal veut déconstruire ces préjugés et démontrer que la finance est un milieu ouvert, stimulant et accessible qui peut jouer un rôle important dans les causes qui tiennent à cœur aux jeunes.

La finance n’est pas qu’une affaire de chiffres. C’est un milieu où l’on soutient des projets durables, où l’on accompagne des gens à des moments décisifs de leur vie et où l’on contribue à bâtir un avenir meilleur. Nous voulons que les jeunes voient à quel point ce secteur peut être porteur de sens », souligne Jacques Deforges, directeur général de Finance Montréal.

La stratégie repose sur des formats au ton direct et ludique : vox pop dans les cégeps et universités, capsules vidéo « une journée dans la vie », séries de réponses aux questions fréquentes inspirées des réseaux sociaux, et publications interactives sur TikTok et Instagram.

Un microsite sert de point de chute et permet aux jeunes d’explorer les parcours scolaires qui ouvrent la voie à une carrière en finance. De l’affichage dans les lieux fréquentés par les jeunes, tels que les centres d’achats, les cinémas et les campus, viennent compléter cette offensive multiplateforme.

La campagne invite les jeunes à découvrir le quotidien de professionnel.le.s de la finance et de l’assurance de pratiques variées. Ainsi, elle veut montrer toute l’étendue des rôles de ce secteur.

En concevant cette campagne, nous avons voulu refléter la pluralité des parcours et montrer que la finance se transforme profondément. C’est un secteur qui innove, qui se tourne vers la durabilité et qui ouvre ses portes à tous les talents », ajoute Catherine Chantal-Boivin, vice-présidente, Création et associée chez Casacom.

Crédits :

Client : Finance Montr̩al РJacques Deforges, Julie Desjardins, Benǫt Desgroseillers,

Gabriel Paradis, Anne-Sophie Marcoux, Camille Muller

Agence : Casacom

Conception-rédaction : Catherine Chantal-Boivin

Stratégie et conseil : Céline-Audrée Hébert-Desautels, Gwenevere Daigle-Lapointe

Design graphique : Eva Coste, Martin Dumas

Production vidéo : Samuelle Huot, François Coulombe-Giguère, Yannick Mondoux

Communication marketing et numérique : Judith Derome, Laurent Palacio-Tellier,

Adrienne York, Joëlle Mauffette

Microsite : Casacom, PAR Design